Как Мы Помогли Dodo Brands Увлечь 880 000 Пользователей с Помощью Адвент-Календаря

2. Специальное предложение

Рядом с открыткой появлялась акционная цена на определённый продукт. Это давало игре понятную ценность — пользователь мог сразу воспользоваться выгодой.

Типы открыток

Чтобы сохранить разнообразие, было создано три типа:

• Иллюстративные — рисунки и фотографии с уникальными сюжетами.
  
  
• Городские — открытки с локальными достопримечательностями, показывались в зависимости от города пользователя.
  
  
• Персонализируемые — открытки, куда можно было загрузить собственное фото.
  
  

Dodo подчеркнули, что им важно «не просто продвигать продукт, а выстраивать эмоциональную связь с аудиторией».

Как создавался проект

Dodo Brands пришли уже с продуманной концепцией, набросками и CJM. Мы работали вместе, созваниваясь каждую неделю и уточняя механику и визуальную логику игры. Иллюстрации открыток рисовала команда Dodo. Мы взяли на себя интерфейс и пользовательский путь, чтобы всё выглядело цельно, удобно и красиво.

Запуск и результаты

Адвент-календарь стал международной акцией: он был доступен пользователям в разных странах Европы и Азии и привлёк более 880 000 участников.

Вовлеченность

54% всех пользователей приложения приняли участие. Многие возвращались ежедневно — открыть новую открытку и узнать предложение. Пики активности приходились на обед и вечер.

Социальный эффект

Открытками делились охотно — пользователи создали и отправили более миллиона открыток. Это добавило кампании вирусность и поддержало органический охват.

Dodo подтвердили, что для них важен был именно социальный аспект: чтобы пользователи делились опытом, вовлекая друзей.

Отзывы

И пользователи, и команда Dodo оценили кампанию положительно. В формате адвент-календаря объединились ожидание, ежедневные награды и визуальная эстетика — это держало интерес на протяжении всего периода.

Что показали Дневники лета

Проект стал примером того, как InAppStory помогает превратить привычную механику адвент-календаря в эмоциональный формат, который вызывает привязанность к бренду. Ежедневные предложения в сочетании с персональными, легко-делящимися открытками дали:

• высокий уровень вовлеченности,
  
  
• стабильное социальное распространение,
  
  
• рост лояльности бренду.

Теперь Доступно Всем

По мотивам Summer Diary мы добавили Advent Calendar в нашу студию мини-игр. Теперь эта механика доступна каждому клиенту. Если хотите запустить похожий опыт — расскажем, как адаптировать его под вашу продуктовую логику и маркетинговые задачи.