420 Часов Вовлечения: Как Игра Papa John’s Привела Пользователей в Рестораны

Papa John’s — один из самых известных мировых брендов пиццы. Компания делает ставку на качественные ингредиенты и новые необычные рецепты. Конкуренция высокая, поэтому Papa John’s регулярно пробует более креативные способы привлечь внимание.

Один из таких подходов — запуск пицц с яркими, трендовыми ингредиентами. Эти новинки должны не только заинтересовать в рекламе, но и привести людей в приложение и оффлайн-рестораны. Каждую из них бренд поддерживает кампаниями, которые повышают вовлеченность и стимулируют посещения.

Для запуска пиццы «Шаурма» команда решила не ограничиваться привычными digital-инструментами. Хотелось создать опыт, который удивит и останется в памяти, что-то, что вызовет желание заглянуть в Papa John’s лично.

В итоге мы сделали интерактивную игру, в которую сыграли 12 951 пользователей, проведя в ней 420 часов. Вот как она работала и почему дала такой результат.

Нарежь Ингредиенты, Получи Пиццу

Идея была простой: игра, где нужно «нарезать» падающие ингредиенты и собирать идеальную пиццу «Шаурма». Попал по нужному ингредиенту — получаешь очки. Ошибся — теряешь.

Механика напоминала Fruit Ninja, но была адаптирована под сам продукт. Игра должна была решать сразу несколько задач:

• вовлекать с первых секунд
  
  
• удерживать внимание в нескольких попытках
  
  
• показывать особенности новой пиццы прямо через игровой процесс
  
  

Внутри было два режима:

1. Обычный режим

Набираешь нужное количество очков — получаешь промокод на бесплатную пиццу. Доступный формат: большинство игроков выигрывали с первой попытки.

2. Pro-режим

Для тех, кто хотел установить рекорд и поделиться результатом. Менее массовый, но идеально подходящий для самых активных пользователей.

Путь был очень простой: человек видел рекламу → запускал игру → выигрывал промокод → приходил в Papa John’s. Результат: рост посещений, выше удержание и больший средний чек в участвующих точках.

Результаты, Которые Действительно Важны: 420+ Часов Вовлечения

 1. Игра привлекла и удержала пользователей

В кампанию включились 12 951 человек, сыграв суммарно 35 614 раз.
В среднем каждый пользователь возвращался в игру три раза. Это не просто любопытство, а удовольствие от процесса.

2. Игра удерживала внимание

Средняя длительность сессии составила 42,5 секунды. На первый взгляд немного, но для интерактивного контента это достаточно, чтобы зацепить и запомниться.

Общее игровое время превысило 420 часов — это больше двух недель непрерывной игры, вдохновлённой одной пиццей.

3. Игра создала ощущение соревнования

Средний результат — 88 очков за сессию, многие выходили за 130+. Pro-режим включали в 20,2% всех сессий. Аудитория там меньше, но именно она — самая мотивированная и вовлеченная.

4. Игровая механика была связана с продуктом

Каждый ингредиент в игре — это не просто графика, а реальный ингредиент пиццы «Шаурма». Пользователь буквально «собирал» её в процессе игры. Так люди лучше понимали, что делает эту пиццу особенной.

Почему Это Сработало: Уроки Для Маркетинга

1. Простая механика, но насыщенный контекст

Игра была легкой, любой мог в нее сыграть. Но именно связь с продуктом повышала ее значимость: пользователь взаимодействовал с ингредиентами и через игру узнавал новинку.

2. Осязаемый мотиватор

Промокод на бесплатную пиццу создавал ясную цель и подталкивал к действию. Игра послужила опытом, в котором пользователь «попробовал» продукт ещё до заказа.

3. Баланс между доступностью и вызовом

Основной режим подходил всем. А Pro-режим давал дополнительный стимул тем, кто любит соревноваться. Так игра понравилась широкой аудитории, но при этом не потеряла глубину.

4. Согласованность каналов

Игра стала частью большой digital-кампании: реклама, соцсети, локализации под разные рынки (включая Саудовскую Аравию и ОАЭ) — все работало в одном направлении.

Заключение

Этот проект был не просто про продвижение новой пиццы. Он показал, как интерактив может усилить связь между брендом и клиентом. Papa John’s не пришлось полагаться только на яркую рекламу — они создали опыт, в котором люди хотели участвовать.

Успех был не только в цифрах (хотя они впечатляют). Он был в том, что пользователи получили интересный, понятный и живой опыт, который привёл их в рестораны.

В InAppStory мы как раз и создаём кампании, к которым хочется возвращаться. Если хотите получить такие же впечатляющие результаты в вашем мобильном приложении, расскажи нам о своей задаче, и мы поможем её решить.