«Открытки» — игра для повышения вовлечённости

«Открытки» — это не столько традиционная игра, сколько механика создания контента, который можно опубликовать в социальных сетях. Пользователи выбирают фирменную открытку, настраивают текст, сохраняют готовое изображение и отправляют его кому-либо или публикуют в социальных сетях.

Для компаний это меняет роль пользователя: он больше не просто потребляет контент рекламной кампании. Он создает персонализированный фирменный контент и, возможно, распространяет его за пределами приложения.

Команда приложения контролирует дизайн открыток. На них могут быть представлены фирменный стиль компании, товары, новые коллекции, маскоты брендов или продукты партнеров. Затем пользователи персонализируют текст, делая итоговый контент достаточно ценным для отправки кому-либо.

Это делает «Открытки» особенно полезными для сезонного вовлечения пользователей, кампаний по продвижению товаров и партнеров, расширения охвата в социальных сетях и повышения узнаваемости бренда.

Как работает игра «Открытки»

Взаимодействие специально сделано простым: сначала пользователь переходит в игру «Открытки» из Сторис, баннера, или постоянного раздела в приложении. Затем ему предлагается выбор дизайнов открыток, подготовленных командой приложения.

Пользователь:

1. Выбирает открытку.
2. Настраивает текстовое сообщение, которое будет отображаться на ней.
3. Создаёт окончательную версию.
4. Скачивает открытку.
5. Отправляет её в личный чат или публикует в сети.

Визуальный контент может быть построен практически вокруг всего, что имеет отношение к кампании:

• нового продукта;
• коллекции;
• партнёрского бренда;
• маскота бренда;
• сезонных иллюстраций;
• города или туристического направления;
• мероприятия;
• логотипа компании или визуальной идентики.

Почему компании используют игру «Открытки»

1. Она расширяет рамки внутриприложной кампании за пределы приложения

Пользователь может сохранить открытку и отправить её через мессенджер, опубликовать в Сторис или поделиться ею с группой друзей иными способами. Если открытка содержит узнаваемые элементы бренда или изображение продукта, кампания обретает ещё один канал распространения.

Важное отличие от других рекламных кампаний заключается в том, что это распространение инициируется пользователями. Вместо того чтобы платить за каждое дополнительное показывание, бренд создает то, чем пользователи могут добровольно поделиться.

2. Персонализация придает брендированному контенту социальную значимость

Люди редко делятся традиционной рекламой просто потому, что компания хочет расширить охват, но персонализированная открытка выполняет иную функцию. С её помощью можно поздравить кого-то, пошутить, отпраздновать событие или передать сообщение между двумя людьми. Бренд становится частью этого взаимодействия, а не единственной его причиной.

Кампания Dodo Pizza «Love Is» следовала этой логике. Пользователи создавали личные открытки для близких им людей, при этом Dodo и брендинг «Love Is» оставались частью материала. Было создано более 761 000 открыток, что обеспечило кампании механизм распространения, движимый самими клиентами.

3. Механика особенно хорошо подходит для эмоциональных моментов и культурных событий

«Открытки» наиболее эффективны, когда у людей уже есть повод пообщаться друг с другом. Самые удачные концепции начинаются с вопроса почему пользователь захочет отправить что-то другому человеку, а затем определяют, как в это вписывается бренд.

Благодаря этому они идеально подходят для:

• Дня святого Валентина;
• Рождества и Нового года;
• дней рождения;
• Дня матери или Дня отца;
• национальных праздников;
• выпускных;
• годовщин;
• местных событий;
• важных культурных или спортивных событий.

Игра «Открытки» в мобильных приложениях

В мобильной среде «Открытки» служат различным целям:

• Сезонные подарки: предоставьте пользователям фирменные поздравления, которые они могут персонализировать и отправлять по случаю праздников, годовщин или значимых культурных событий.
• Запуск новых продуктов: представляйте новую коллекцию или товар в креативных материалах, которые можно делиться, и используйте персонализацию, чтобы повысить узнаваемость за пределами приложения.
• Совместный маркетинг с партнерами: создавайте брендированные открытки с участием бренда, ресторана или иного другого коммерческого партнера.
• Кампании, посвященные событиям: создавайте открытки, посвященные фестивалям, спортивным мероприятиям, городским событиям, открытиям магазинов или другим поводам, которыми пользователи могут захотеть поделиться в социальных сетях.

Как создать свою игру «Открытки»

Хотите узнать, как создать свою собственную игру «Открытки»? Это проще, чем вы думаете. Забудьте о программировании и сложностях с дизайном — у InAppStory есть все необходимые инструменты для создания настраиваемой игры «Открытки», который будет таким же уникальным, как и ваш бренд.

С помощью редактора InAppStory вы сможете разработать свою собственную игру «Открытки» за считанные минуты. Просто перетаскивайте элементы — и всё готово. Создавайте ежедневные предложения, эксклюзивный контент или задания — никаких навыков дизайна не требуется.

В чём прелесть цифровых кампаний с игрой «Открытки»? Вы можете сделать их настолько персонализированными, насколько захотите. Каждая открытка уникальна — так что пользователь чувствует, что она действительно создана специально для него.

Почему InAppStory?

• Доказанный успех: благодаря более чем 50 успешным проектам в области геймификации мы знаем, что нужно для создания впечатляющих геймифицированных решений.
• Экспертиза: наша команда сочетает глубокие знания в области игрового дизайна с пониманием бизнес-стратегии, благодаря чему ваши геймифицированные решения будут не только увлекательными, но и эффективными.
• Полная поддержка: от первоначальной концепции до запуска — мы сопровождаем вас на каждом этапе, чтобы ваша стратегия геймификации принесла результаты.

Попробуйте сыграть в игру «Открытки» ниже — именно так она будет выглядеть в вашем приложении. Создайте собственные открытки и отправьте их своим друзьям и близким.

Как оценивать результат?

Обратите внимание на:

• Ежедневная активность (DAU) — вырос ли трафик;
• Удержание — возвращаются ли пользователи после кампании;
• Время в приложении — проводят ли больше времени;
• Конверсию — используют ли предложения и взаимодействуют ли с контентом.

Итог

Открытки превращают пользователей из получателей внутриприложной кампании в участников, которые могут распространять впечатления от бренда за пределами приложения. Они выбирают фирменное изображение, добавляют личное сообщение и делятся готовым материалом с другими.

Для команд по продукту главная ценность этой функции заключается в социальном охвате, узнаваемости бренда и сезонном вовлечении. Создавайте открытки, которые люди действительно захотят отправить, делайте брендинг заметным, но не перегружайте им сообщение, и отслеживайте, действительно ли пользователи создают, делятся и взаимодействуют с кампанией в целом.