Как добавить в приложение итоги года в стиле Spotify Wrapped

Быстрее всего сделать итоги года в стиле Spotify Wrapped в своём приложении — в формате персональных сторис: 6–10 полноэкранных слайдов, в готовый шаблон которых подставляются цифры конкретного пользователя, а последний слайд превращается в карточку, которой можно поделиться. Если SDK сторис поддерживает плейсхолдеры, разработчики один раз передают данные, а маркетинг сам собирает и запускает итоги — без нового экрана и без релиза приложения.

Ниже разберём, почему Wrapped работает, какие приложения кроме музыкальных делают свои итоги, что можно показать пользователю, три способа это реализовать и пошаговый план запуска в декабре.

Почему Spotify Wrapped работает

Wrapped 2025 вышел 3 декабря 2025 года. За первые сутки больше 200 млн пользователей посмотрели хотя бы одну сторис — на 19% больше, чем годом ранее, а итогами поделились больше 500 млн раз (TechCrunch).

• Он про пользователя, а не про бренд. Каждый слайд — про «вас»: ваш любимый артист, ваши минуты, ваш «музыкальный возраст».
• Он сделан в формате сторис. Полный экран, переключение тапом, один факт на слайд — формат, знакомый всем по соцсетям.
• Он заканчивается тем, чем хочется поделиться. Финальная карточка сделана для соцсетей, и распространяют её сами пользователи.
• Он бывает раз в год. Его ждут и в день запуска открывают приложение.

Разбор всех 60 экранов Wrapped 2025 и сравнение с 2024 годом — в нашем исследовании Why Spotify Wrapped Is Successful (на английском).

Пример на InAppStory: HomeExchange

В конце 2024 года платформа обмена жильём HomeExchange запустила итоги года в стиле Wrapped во внутренних сторис: отдельные версии для хозяев и путешественников, статистика обменов, яркие локации и сообщения для публикации на пяти языках. Кампания охватила больше 26 000 пользователей, open rate составил 66,9%, а досматривали сторис до конца 100%. Читать кейс HomeExchange.

Не только музыка: кто ещё подводит итоги года

• Яндекс Музыка, «Распаковка 2025»: самые прослушиваемые треки и артисты, лайки и любимые жанры прямо на главной странице приложения.
• VK Музыка: до 17 метрик о прослушиваниях, которыми можно поделиться в соцсетях.
• Duolingo Year in Review: пройденные уроки, ударные серии и минуты обучения. Пользователь видит приглашение, когда открывает приложение.
• Year in Monzo: главные траты за год. Перед стартом пользователь выбирает тон — «добрый» или «беспощадный».
• Apple Music Replay и YouTube Recap: любимые песни, артисты и история просмотров прямо в приложениях.

Формат работает везде, где за год у пользователя накапливаются данные: деньги, заказы, тренировки, поездки, минуты.

Что можно показать в итогах года

• Финтех и банки: главные категории трат, сколько удалось сэкономить, полученный кешбэк, самый «дорогой» месяц.
• Доставка еды и продуктов: число заказов, любимое блюдо или магазин, самый поздний ночной заказ.
• E-com и fashion: сколько куплено вещей, любимый бренд, сколько сэкономлено с промокодами.
• Телеком: израсходованный трафик, самая популярная категория приложений, страны, где пользовались роумингом.
• Путешествия и транспорт: поездки, километры, города, самый ранний выезд.
• Фитнес и здоровье: тренировки, шаги, серии, личные рекорды.

Выберите 5–8 показателей, которые у вас уже хранятся. Для итогов не нужна новая аналитика — нужны ваши данные, рассказанные как история.

Идеи из реальных кампаний с итогами года

Итоги, которые досматривают и которыми делятся, редко ограничиваются списком цифр. Вот что делали приложения ритейла, стримингов и банков в кампаниях 2025 года.

• Превратите каждую цифру в сюрприз. Продуктовая сеть спрятала каждую статистику под слоем «сотри и узнай»: накопленные баллы, часы, сэкономленные на доставке, деньги, сэкономленные на акциях. Пользователь стирает слой и видит своё число.
• Добавьте квиз. «Угадайте, что вы покупали чаще всего» с пятью вариантами, затем правильный ответ и кнопка, которая собирает персональную карточку «ДНК покупателя».
• Разложите год на части. Траты по сезонам, дата самой крупной покупки («Помните тот день?»), месяц с самым большим кешбэком.
• Выберите одну концепцию. Стриминговый сервис оформил итоги как титры фильма: «каждый фильм заканчивается титрами — и ваш год тоже». Первый слайд обещал персональный постер в конце, и люди листали дальше.
• Дайте поделиться любым слайдом. В итогах стриминга кнопка «Поделиться» была на каждом слайде, а в конце — сводная карточка: любимый жанр, часы просмотра, количество фильмов, оценки.
• Закончите подарками. Партнёрские предложения, бесплатный месяц подписки, билет в новогодний розыгрыш. Фраза «все подарки ждут в конце» даёт повод досмотреть, а сами подарки потом остаются в отдельном разделе.
• Попросите обратную связь. На одном слайде пользователь оценивает свой год от 1 до 10.
• Продвигайте вход. Плавающий виджет и баннер на главном экране ведут к итогам, так что искать их не приходится.

Итоги не обязательно подводить раз в год. Банк каждый месяц показывает отчёт по бонусам, а пользователи без активности видят дружелюбное сообщение вместо пустых цифр: начните пользоваться картой, и в следующем месяце получите подробный отчёт.

Три способа сделать итоги года

1. Разработать самим

Команда проектирует и разрабатывает отдельный экран или флоу. Полный контроль, но это время дизайна, разработки и тестирования из ресурса продуктовой команды, релиз приложения до сезона и код, который после декабря придётся поддерживать или удалять.

2. Веб-страница или разовая кампания

Персональный лендинг или письмо. Запустить быстрее, но пользователь уходит из приложения, а вовлечение и репосты происходят за пределами вашего продукта.

3. Персональные сторис в приложении через SDK

Итоги живут внутри приложения в формате сторис. Разработчики один раз подключают SDK и передают значения пользователя через плейсхолдеры. Маркетинг собирает слайды в редакторе и может запустить, изменить или остановить кампанию без релиза. На следующий год используется тот же шаблон. Это вариант с минимальной поддержкой в долгую.

Как запустить итоги года с InAppStory: пошагово

• 1. Выберите показатели. Договоритесь с продуктом и аналитикой о 5–8 значениях на пользователя и о запасном варианте для тех, у кого мало активности.
• 2. Создайте плейсхолдеры в консоли. Текстовые плейсхолдеры хранят числа и названия (например, %orders_total%), а плейсхолдеры-картинки — изображение для каждого пользователя, например его любимый товар. Как работают плейсхолдеры.
• 3. Передайте значения из приложения. Разработчики отправляют их через SDK при инициализации или во время работы приложения — на Android с помощью setPlaceholder(key, value) и setImagePlaceholder(key, value). Инструкция для Android.
• 4. Сделайте дизайн слайдов. Один факт на слайд, крупные цифры, короткие подписи, фирменные цвета. Работайте от шаблона, чтобы команде оставалось только менять тексты и картинки.
• 5. Сделайте последний слайд «для репоста». Включите кнопку «Поделиться» в ридере сторис и оформите финальную карточку так, чтобы она хорошо смотрелась в соцсетях.
• 6. Добавьте следующий шаг. Закончите предложением, промокодом или целью на следующий год, чтобы итоги вели к действию, а не только к просмотру.
• 7. Настройте таргетинг и протестируйте. Полные итоги показывайте активным пользователям, облегчённую версию — малоактивным, и проверьте всё на нескольких реальных аккаунтах до запуска.
• 8. Измеряйте. Отслеживайте просмотры, досмотры до последнего слайда, репосты и нажатия на финальный призыв к действию.

План запуска к декабрю

• Начало–середина ноября: выберите показатели, подготовьте данные, создайте плейсхолдеры.
• Вторая половина ноября: соберите слайды и протестируйте их на реальных аккаунтах.
• Первая неделя декабря: запуск. Яндекс Музыка и Spotify выпустили итоги 2025 года в начале декабря, и именно в эти дни люди сравнивают свои итоги.
• Остаток декабря: держите итоги в приложении до конца года, а потом сохраните их как шаблон на следующий год.

Советы, которые помогают итогам сработать

• Коротко: 6–10 слайдов. Сторис пролистывают быстро.
• Позитивно или нейтрально. Более резкий, игровой тон работает только по выбору пользователя, как «беспощадный» режим у Monzo.
• Уважайте приватность. Используйте только те данные, которые пользователь ожидает у вас увидеть, и не выносите чувствительную информацию на карточки для репоста.
• Подумайте о малоактивных пользователях: общая история «наш год вместе» или квиз вместо пустых цифр.
• Добавьте один интерактив. Опрос или угадайка («Как думаете, сколько заказов вы сделали?») удерживают внимание. А ответы на опросы можно превратить в пользовательский контент для ваших соцсетей.

Данные не готовы? Сделайте игру

Если данные не успеют к сезону, запустите сезонную игру: квиз про уходящий год, скретч-карту или адвент-календарь с подарком каждый день. Подробнее — в нашем гайде про цифровой адвент-календарь.

Не хватает времени?

Напишите нам сейчас — и ещё можно успеть запустить итоги года на живой аудитории в этом сезоне. Первый месяц на реальных пользователях бесплатный: платить нужно, только если вам понравятся результаты и вы решите остаться. Обсудить запуск с командой.

Часто задаваемые вопросы