Шоппабл-видео

Шоппабл-видео (shoppable video) — это формат интерактивного видео, который позволяет пользователям покупать товары прямо во время просмотра. В видео встраиваются карточки товаров, кнопки или ссылки, с помощью которых можно перейти к покупке, не покидая видеоконтент.

Такой формат широко используется в онлайн торговле и ритейл-приложениях, так как делает процесс покупки более цельным и снижает количество лишних шагов.

Назначение формата

Основная задача шоппабл-видео — превратить просмотр в покупку. Формат позволяет пользователю одновременно:

• познакомиться с продуктом,
• понять его особенности,
• и сразу перейти к оформлению заказа.

Покупка происходит в том же контексте, что и просмотр, без переключения экранов и потери фокуса. Это снижает фрикцию в пользовательском пути и повышает удобство. Формат особенно эффективен для продвижения отдельных товаров, сезонных коллекций и эксклюзивных предложений.

Shoppertainment: когда контент продаёт

Шоппабл-видео — один из ключевых форматов shoppertainment, подхода, который объединяет развлекательный контент и электронную коммерцию.

Вместо прямой рекламы пользователю предлагается интерактивный сценарий, где покупка становится естественным продолжением просмотра. Это делает процесс менее навязчивым и более вовлекающим.

Хороший пример shoppertainment — unboxing-видео от инфлюенсеров. Такие видео показывают продукт в реальном использовании, сопровождаются комментариями и демонстрацией деталей. Возможность купить товар прямо в момент просмотра позволяет пользователю действовать сразу, не прерывая взаимодействие с контентом. По сравнению с традиционной рекламой этот формат чаще приводит к покупкам.

Лучшие практики

Делайте видео короткими и сфокусированными

Сосредотачивайтесь на ключевых характеристиках продукта или конкретном предложении, чтобы не перегружать пользователя.

Добавляйте понятные CTA

Кнопки и ссылки для покупки должны быть заметными и легко доступными прямо во время просмотра.

Используйте персонализацию

Показывайте видео с учётом интересов, поведения или локации пользователя, чтобы повысить релевантность.

Подчёркивайте ограниченные предложения

Эффект срочности, например через временные скидки или эксклюзивные условия, стимулирует быстрые решения о покупке.

Отслеживайте эффективность

Анализируйте просмотры, клики по товарам и завершённые покупки, чтобы улучшать сценарии и формат контента.