«Три в ряд» — игровая механика для бизнеса

Что такое игра «Три в ряд»?

«Три в ряд» — одна из самых знакомых игровых механик для мобильных устройств: игроки перемещают объекты по игровому полю, чтобы составить ряды из трёх или более одинаковых элементов. В бизнес-приложении эта механика может стать чем-то большим, чем просто развлечением. Продукты или элементы бренда могут заменить стандартные игровые фигуры, а по итогам игры пользователь может получить промокод, персонализированное предложение или другое вознаграждение.

Главное отличие «Три в ряд» от более простых механик с мгновенным выигрышем заключается в степени вовлеченности, которую она требует от пользователя. Открытие «таинственной коробки» или вращение «колеса фортуны» занимает считанные секунды. Раунд «Три в ряд» может удерживать пользователя в активном взаимодействии с приложением в течение нескольких минут: он изучает игровое поле, ищет комбинации, набирает очки и пытается уложиться в отведенное время.

Это делает данный формат особенно полезным, когда компания стремится решить три взаимосвязанные задачи: увеличить время активного пребывания в приложении, дать пользователям повод вернуться и неоднократно демонстрировать им продукты или рекламные материалы кампании.

Как работает игра «Три в ряд»

В игре InAppStory Match 3 перед игроком появляется сетка 6 × 8, заполненная различными значками.

Игроку необходимо поменять местами два значка, чтобы сформировать горизонтальный или вертикальный ряд из не менее трёх одинаковых объектов. Как только комбинация сформирована, значки исчезают, на их место падают новые, а к счету игрока добавляются очки. Игроку необходимо набрать заранее заданное количество очков до истечения времени. Обе эти величины настраиваются разработчиками приложения: количество очков, необходимое для победы, и продолжительность раунда. Команда приложения также может контролировать, как часто пользователи получают дополнительные попытки.

Почему компании используют «Три в ряд»

1. Это способствует активному вовлечению

Баннер можно увидеть и проигнорировать, рекламную Сторис можно открыть и быстро пролистать, но «Три в ряд» требует постоянного внимания.

Игрок постоянно сканирует поле, распознает значки, принимает решения, наблюдает за результатом и ищет следующую комбинацию. Если раунд длится три минуты, удачная кампания может обеспечить несколько минут целенаправленного взаимодействия с брендом. Это важно, когда цель заключается в создании глубины сеанса.

2. Это может стать поводом для возвращения

У многих приложений изначально нет повода для ежедневного использования: клиент может покупать продукты раз в неделю, заказывать еду несколько раз в месяц или приобретать одежду только по необходимости. Продуктовые команды не могут просто сказать этим пользователям: «Вернитесь завтра». Но повторяющаяся игра может добавить ещё один повод.

Открыть приложение → сыграть сегодняшний раунд → получить результат → вернуться, когда станет доступна следующая попытка.

Сама по себе эта механика недостаточна. Пользователю по-прежнему нужен весомый повод, чтобы заинтересоваться следующим раундом: полезное вознаграждение, продвижение в рейтинге, доступ к новой акции или просто игровой опыт, достаточно увлекательный, чтобы сыграть ещё раз.

3. Это превращает продукты в игровые объекты

Именно здесь «Три в ряд» становится интересным для приложений в сфере розничной торговли, доставки еды и моды. Иконки на поле не обязательно должны быть абстрактными драгоценными камнями или фигурами. Команда приложения может загружать свои собственные изображения.

Продуктовый ритейлер может использовать:

• напитки;
• закуски;
• косметику;
• товары для дома;
• товары партнерских брендов.

Приложение по доставке еды может использовать:

• бургеры;
• пиццу;
• кофе;
• десерты;
• логотипы ресторанов.

Приложение из сферы моды может использовать:

• обувь;
• сумки;
• куртки;
• аксессуары;
• товары из новой коллекции.

В течение одного трехминутного раунда пользователи могут просматривать одни и те же товары десятки раз, ища совпадения. Таким образом, демонстрация товаров встроена в игровой процесс, а не добавляется в качестве рекламы вокруг него.

«Три в ряд» в мобильных приложениях

В мобильной среде игры типа «3 в ряд» служат различным целям:

• Ежедневное вовлечение: Приложения предоставляют пользователям новые попытки ежедневно или еженедельно, создавая дополнительный повод вернуться в приложение между регулярными взаимодействиями с продуктом.
• Продвижение товаров: Приложения в сфере розничной торговли, доставки еды и моды заменяют иконки игр на товары или категории, чтобы повысить их видимость и привлечь игроков к соответствующим предложениям.
• Партнерские кампании: Спонсируемые товары становятся частью игры, а победители получают промокоды, наборы или скидки, связанные с брендом-партнером.
• Сезонные кампании: Бренды адаптируют игровое поле, фон и награды к «Черной пятнице», праздникам, летним кампаниям, запускам новых продуктов или другим ограниченным по времени событиям.
• Стимулирование лояльности: Игры типа «Три в ряд» могут вознаграждать участников персонализированными предложениями, промокодами или другими преимуществами, одновременно поощряя повторное участие.

Как создать свою игру «Три в ряд»

Хотите узнать, как создать свою собственную игру «Три в ряд»? Это проще, чем вы думаете. Забудьте о программировании и сложностях с дизайном — у InAppStory есть все необходимые инструменты для создания настраиваемой игры «Три в ряд», который будет таким же уникальным, как и ваш бренд.

С помощью редактора InAppStory вы сможете разработать свою собственную игру «Три в ряд» за считанные минуты. Просто перетаскивайте элементы — и всё готово. Создавайте ежедневные предложения, эксклюзивный контент или задания — никаких навыков дизайна не требуется.

В чём прелесть цифровых кампаний с игрой «Три в ряд»? Вы можете сделать их настолько персонализированными, насколько захотите. Каждый пользователь может найти что-то своё — будь то индивидуальный подарок, основанный на его поведении, или неожиданная скидка, которая создаёт ощущение, будто она создана специально для него.

Почему InAppStory?

• Доказанный успех: благодаря более чем 50 успешным проектам в области геймификации мы знаем, что нужно для создания впечатляющих геймифицированных решений.
• Экспертиза: наша команда сочетает глубокие знания в области игрового дизайна с пониманием бизнес-стратегии, благодаря чему ваши геймифицированные решения будут не только увлекательными, но и эффективными.
• Полная поддержка: от первоначальной концепции до запуска — мы сопровождаем вас на каждом этапе, чтобы ваша стратегия геймификации принесла результаты.

Попробуйте сыграть в игру «Три в ряд» ниже — именно так она будет выглядеть в вашем приложении. Соединяйте фигуры, чтобы открыть выгодные предложения и промокоды.

Как оценивать результат?

Обратите внимание на:

• Ежедневная активность (DAU) — вырос ли трафик;
• Удержание — возвращаются ли пользователи после кампании;
• Время в приложении — проводят ли больше времени;
• Конверсию — используют ли предложения и взаимодействуют ли с контентом.

Итог

Игра «Три в ряд» превращает привычную игровую механику в инструмент, способствующий повторным посещениям, более длительным сеансам, знакомству с продуктами и сезонному вовлечению. В отличие от игр с мгновенным выигрышем, она побуждает пользователей активно играть, набирать очки и, возможно, возвращаться для повторной попытки.

Для команд, занимающихся продуктами, ключевым моментом является увязка игры с четкой бизнес-целью. Используйте соответствующие продукты в качестве игровых объектов, установите оптимальную частоту попыток и уровень сложности, предлагайте значимые награды и оценивайте, приводит ли игровой процесс к повторным посещениям, взаимодействию с продуктом или покупкам.