«Пятнашки» — игра для повышения вовлечённости и продаж

«Пятнашки» — это игра-паззл, в которой пользователи воссоздают изображение, перемещая фрагменты по игровому полю. Одна ячейка остается пустой, что позволяет игрокам сдвигать соседние фрагменты до тех пор, пока не будет восстановлено исходное изображение. Перед началом раунда у пользователей есть время запомнить готовое изображение. Затем фрагменты перемешиваются, и игроку необходимо восстановить картинку до истечения времени.

Для бизнеса само изображение становится частью рекламной кампании. На нём может быть изображён товар, новая коллекция, логотип бренда-партнёра, сезонный креатив или любое другое изображение, на котором компания хочет акцентировать внимание пользователей. После завершения паззла игрок может получить персонализированное предложение, промокод или другое вознаграждение.

Пользователям приходится в течение нескольких минут запоминать, планировать свои действия и взаимодействовать с визуальным элементом кампании. Это делает данный механизм особенно актуальным для привлечения внимания к продуктам, повторных посещений, укрепления лояльности, сезонного взаимодействия и увеличения продолжительности активных сеансов.

Как работает игра «Пятнашки»

Раунд начинается с того, что игроку показывают готовую картинку. Команда приложения может решить, как долго будет длиться этап запоминания.

Затем изображение разбивается на фрагменты и перемешивается. Одно место на поле остаётся пустым, что позволяет игроку перемещать соседние фрагменты на это свободное место. Игра может содержать 15, 24, 35 или 48 фрагментов пазла, что соответствует доскам размером 4×4, 5×5, 6×6 или 7×7.

Цель игрока — восстановить полное изображение до истечения времени. Стандартное время составляет около трёх минут, но команда приложения может изменять его в зависимости от кампании и уровня сложности. Количество ходов и время отображения готового изображения также можно настроить.

Меньшее поле с большим временем на запоминание может создать лёгкий промо-опыт, в то время как более крупная головоломка и более короткий таймер могут превратить игру в более сложный вызов. Как только игрок успешно восстановит картинку, он может получить персонализированное предложение, промокод, набор или другое вознаграждение в рамках кампании.

Почему компании используют игру «Пятнашки»

1. Это позволяет удержать внимание пользователей на одном визуальном элементе кампании

Многие рекламные форматы полагаются на то, что пользователи замечают изображение за долю секунды. «Пятнашки» работают по противоположному принципу: игрок сначала изучает полную картинку, а затем продолжает рассматривать фрагменты того же изображения, пытаясь восстановить его. Вместо того чтобы увидеть продукт или рекламный материал кампании всего один раз, пользователи неоднократно изучают его цвета, формы, расположение и отдельные детали. Это делает игру «Пятнашки» особенно актуальной в тех случаях, когда само изображение представляет ценность.

2. Превращает изображение продукта в игру

«Пятнашки» не требует отдельных игровых объектов — товар, коллекция, логотип партнера могут стать самой игрой.

Модный маркетплейс может использовать изображение товара из новой коллекции; сеть продуктовых магазинов — показать несколько товаров от бренда-партнёра; а приложение по доставке еды — представить сезонное блюдо или ресторан-партнер.

3. Это может стимулировать повторные посещения приложения

«Пятнашки» — это механика, требующая навыков, поэтому игровой опыт не обязательно заканчивается после первой успешной или неудачной попытки. Пользователи могут попробовать еще раз, решить головоломку быстрее или вернуться, когда станет доступна следующая попытка.

Частота попыток определяет, какое поведение стимулирует кампания. Неограниченное количество попыток в первую очередь способствует увеличению продолжительности сеанса, тогда как пополнение попыток каждые час или 12 часов может стимулировать повторные сеансы в течение короткой рекламной акции. Ежедневные попытки могут превратить игру в дополнительный повод открывать приложение каждый день.

Игра «Пятнашки» в мобильных приложениях

В мобильной среде игра «Пятнашки» служит различным целям:

• Презентация продуктов: дайте пользователям возможность воссоздать изображение нового продукта, коллекции, совместного проекта или позиции меню, а затем перенаправить их на страницу запуска.
• Партнерские кампании: демонстрируйте спонсируемые продукты или брендированные визуальные материалы и вознаграждайте игроков промокодами партнеров или скидками.
• Сезонные кампании: адаптируйте изображение пазла и фон под праздники, «Черную пятницу», запуски продуктов или другие ограниченные по времени события.
• Запоминаемость бренда: Создавайте пазлы на основе узнаваемых изображений бренда или продукта, чтобы пользователи неоднократно взаимодействовали с одним и тем же визуальным элементом, а не видели его лишь один раз в статичной рекламной кампании.

Как создать свою игру «Пятнашки»

Хотите узнать, как создать свою собственную игру «Пятнашки»? Это проще, чем вы думаете. Забудьте о программировании и сложностях с дизайном — у InAppStory есть все необходимые инструменты для создания настраиваемой игры «Пятнашки», который будет таким же уникальным, как и ваш бренд.

С помощью редактора InAppStory вы сможете разработать свою собственную игру «Пятнашки» за считанные минуты. Просто перетаскивайте элементы — и всё готово. Создавайте ежедневные предложения, эксклюзивный контент или задания — никаких навыков дизайна не требуется.

В чём прелесть цифровых кампаний с игрой «Пятнашки»? Вы можете сделать их настолько персонализированными, насколько захотите. Каждый пользователь может найти что-то своё — будь то индивидуальный подарок, основанный на его поведении, или неожиданная скидка, которая создаёт ощущение, будто она создана специально для него.

Почему InAppStory?

• Доказанный успех: благодаря более чем 50 успешным проектам в области геймификации мы знаем, что нужно для создания впечатляющих геймифицированных решений.
• Экспертиза: наша команда сочетает глубокие знания в области игрового дизайна с пониманием бизнес-стратегии, благодаря чему ваши геймифицированные решения будут не только увлекательными, но и эффективными.
• Полная поддержка: от первоначальной концепции до запуска — мы сопровождаем вас на каждом этапе, чтобы ваша стратегия геймификации принесла результаты.

Попробуйте сыграть в игру «Пятнашки» ниже — именно так она будет выглядеть в вашем приложении. Перетаскивайте фрагменты, чтобы открыть выгодные предложения и промокоды.

Как оценивать результат?

Обратите внимание на:

• Ежедневная активность (DAU) — вырос ли трафик;
• Удержание — возвращаются ли пользователи после кампании;
• Время в приложении — проводят ли больше времени;
• Конверсию — используют ли предложения и взаимодействуют ли с контентом.

Итог

Игра «Пятнашки» превращает фирменный образ в активное задание, которое способствует увеличению продолжительности сеансов, повторным посещениям, знакомству с товарами, укреплению лояльности и сезонному вовлечению. Вместо того чтобы просто один раз увидеть изображение продукта или рекламной кампании, пользователи изучают его, перемещают детали и стремятся собрать картинку.

Для продуктовых команд ключевым моментом является привязка паззла к одной четкой бизнес-цели. Выберите подходящее изображение, установите уровень сложности и частоту попыток с учетом желаемого поведения, предложите значимое вознаграждение и оцените, приводит ли игровой процесс к повторным посещениям, более глубокому взаимодействию с продуктом или покупкам.